(電子商務(wù)研究中心訊)小鎮(zhèn)青年泛娛樂(lè)市場(chǎng)崛起,成為掘金熱點(diǎn)。1)我國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)崛起,教育文化娛樂(lè)支出占2016年全國(guó)居民支出的11.2%,人民娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)快,娛樂(lè)市場(chǎng)為投資熱點(diǎn);2)小鎮(zhèn)青年成為娛樂(lè)消費(fèi)的中堅(jiān)力量,泛娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域滲透率、時(shí)長(zhǎng)粘性、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較高,在游戲和影視領(lǐng)域表現(xiàn)尤其搶眼。
小鎮(zhèn)青年泛娛樂(lè)消費(fèi)特征:接地氣、社交導(dǎo)向。1)影視市場(chǎng):關(guān)注小鎮(zhèn)青年接地氣和情感共鳴需求。44%的小鎮(zhèn)青年日均網(wǎng)絡(luò)觀影時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí),網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)率達(dá)49%,關(guān)注國(guó)產(chǎn)、喜劇、電視劇,《前任3:再見(jiàn)前任》、《戰(zhàn)狼2》深受喜愛(ài);2)游戲:小鎮(zhèn)青年將成為游戲市場(chǎng)增量。49%日均玩游戲時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí),付費(fèi)率高達(dá)39%;偏好消除類(lèi)、棋牌類(lèi)游戲,“同城游”游戲平臺(tái)、球球大作戰(zhàn)、迷你世界深受歡迎;3)短視頻直播:市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯。小鎮(zhèn)直播市場(chǎng)占比達(dá)55%,付費(fèi)率達(dá)15%,短視頻市場(chǎng)占比達(dá)67%,快手短視頻深受小鎮(zhèn)青年歡迎;4)網(wǎng)絡(luò)閱讀:小鎮(zhèn)青年在網(wǎng)絡(luò)閱讀方面愿花時(shí)間不花錢(qián),喜歡使用“夜聽(tīng)”微信公眾號(hào)、趣頭條App;5)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè):小鎮(zhèn)青年付費(fèi)率達(dá)19%,聽(tīng)歌行為向移動(dòng)端遷移,近半數(shù)關(guān)注會(huì)員制度,偏愛(ài)酷狗音樂(lè);6)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫:動(dòng)漫內(nèi)容付費(fèi)率為6%,B站二次元滲透率達(dá)13%。
五大驅(qū)動(dòng)因素,支撐小鎮(zhèn)青年市場(chǎng)崛起。1)驅(qū)動(dòng)因素一:低線城市人口數(shù)量龐大疊加人口回流;2)驅(qū)動(dòng)因素二:三四線城市收入提高驅(qū)動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí);3)驅(qū)動(dòng)因素三:低線城市網(wǎng)絡(luò)設(shè)備滲透率提高;4)驅(qū)動(dòng)因素四:90后、00后崛起,逐成娛樂(lè)消費(fèi)主力人群;5)驅(qū)動(dòng)因素五:低線居民休閑娛樂(lè)時(shí)間充裕。
投資建議。我們建議關(guān)注:(1)新三板公司:1)大地院線(837015.OC)重點(diǎn)布局二三四線城市的院線管理公司;2)開(kāi)心麻花(835099.OC)致力于喜劇內(nèi)容開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的文娛公司;3)聯(lián)盛科技(835982.OC)專(zhuān)注低線城市棋牌賽事的互聯(lián)網(wǎng)游戲公司;4)英雄互娛(430127.OC)中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)電競(jìng)游戲研發(fā)發(fā)行商;5)風(fēng)雷網(wǎng)絡(luò)(833710.OC)深耕東北地區(qū)的地方性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲公司。(2)A股公司:1)眾應(yīng)互聯(lián)(002464.SZ)國(guó)內(nèi)一流的網(wǎng)絡(luò)游戲電商平臺(tái)企業(yè);2)巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)國(guó)際化、精品化、手游化的綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。(3)美股公司:歡聚時(shí)代(YY.O)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音視頻平臺(tái)提供商,旗下YY直播、虎牙直播、多玩游戲網(wǎng)大受歡迎。
風(fēng)險(xiǎn)因素。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn);盜版風(fēng)險(xiǎn);人才流失風(fēng)險(xiǎn);政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。（來(lái)源：光大證券 文/孔蓉 劉凱 編選：電子商務(wù)研究中心）
